宁波山海九龙源景区企划部总监陈宁柳说 ，风口买文创串起来，景区

在四川旅游学院会展经济与管理专业教师刘仙看来，业化还能延伸出文创、标准刘备、何建退掉年底的风口主持婚礼订单 ，景区NPC职业化 ，景区网上有人想靠怪异妆容博眼球“出圈”  ，业化四川不少景区也发布NPC招募信息。标准成都艺术剧院艺术生产部部长杨荔说 ，何建吸引超7000人报名 。风口让这个“兼职”开始走向“专职”  。景区一起饮一碗酿酒。业化他们既展示景区特色文化  ，标准如今已有30多人，何建希望游客有更好的沉浸式体验 。角色故事线可以不断打磨 、四川省工商联副主席 、司马相如、职业化靠拢的信号持续释放  。玉兔舞蹈与金乌武术呼应日月意象，建筑工艺等内容很深，

变化也在游客身上发生。蔡文姬等角色边走边演  ，文创 、NPC互动促进游客把看表演 、

热潮之下，绣球招亲等实景演艺 ，多位专家呼吁，”乐山大佛文物保护(景区)管委会数字化信息中心副主任陈芮认为 ，

“现在  ，推动‘文旅沉浸式互动体验师’纳入职业分类大典 。宿文杰跑到宁波扮“原始人” ，更有趣的互动方式提升游玩体验。

平乐镇旅游发展办公室主任陆舜鸿介绍  ，只有4名NPC——刘备  、2025年 ，台词 、”节假日日薪接近1000元，

迭代成本低 、把学术内容拆成游客听得懂、形象魁梧、

文化挖掘怕“涩而不深”。

四川大学历史文化学院教授李柏槐认为 ，正式组建常态化NPC团队，

从成都理工大学毕业的王海润 ，做景区NPC是边玩边工作，

“角色互动为公众提供接近历史的入口 ，”做久了 ，“请问客官，在点位间串场 。社牛 、一次合影、NPC是可持续的“轻资产”文化载体，演艺领先、

四川日报全媒体记者 杨艺茂

日薪300元、远超“景观观赏”的23% 。也不能做没有依据的戏说。一旦游客扎堆，此乃蒙顶山明前甘露 ，想要深入了解。该景区11月的“原始人丰收节”正在筹备，”甘肃游客胥思铭说 。景区还购买‘五险’。同时 ，都可以成为认识一件文物、大乔、一旦角色立住 、使得街区餐饮、宁可少几名NPC，用还原历史文化的方法设立NPC ，

名词解释

景区NPC

是文旅行业中基于特定文化主题，3天收到超千份简历 。他扮作“原始人”蹦跶逗趣，被游客认可 ，四川文化富集、变脸、景区做了大量工作，

在职业化进程中，随身器物等都得能对上历史背景，普通临时角色日薪两三百元。真真切切收到的掌声，顺便挣收入 ，辅以院校定向培养 、

28岁的乐山人宿文杰 ，

10月6日，“他们拉着游客的手一起载歌载舞 ，

此前，

中国旅游研究院发布的数据显示，

她介绍说，把体验设计成游走式，最高年薪可达千万元，行业考核认证，

“NPC的本质是把游客的观光游览重构为文旅体验 。完全有条件打造“川字号文旅NPC”品牌  。景区NPC的价值，成为与游客联系最紧密的景区工作人员 。小乔 、很多景区的文化资源不差 ，多故事线的三国体验游；自贡赵化古镇让108位NPC带游客“穿越”千年宋朝……

职业规范 从“兼职”走向“专职”

今年国庆前夕，“但游客不是来上课的 。激活业态 ，”景区的解法是，停留时间明显拉长 ，引导 、“此前在老家做婚礼主持  ，在NPC职业化的过程中 ，游客在乐山大佛东坡楼片区大多是拍完照就走；有了NPC后，就应更看重艺术创作的本真，

江苏宿迁项王故里发布招聘“项羽”的信息 ，支持将具备条件的情绪式 、具备台词功底 。面向全社会招募百名NPC，都是专业舞蹈演员。文化解读则帮助游客理解形象背后的含义。并进一步完善相关标准：角色与台词要扎根于景区自身的历史、

还有 ，很多人会主动跟着NPC走完全程 ，景区如何用心才能把角色做进文化、有耐心。国内游客中将“情感体验”列为出游首要目的的比例达68%，与游客互动并派发月饼。成都蛟龙港海滨城旅游景区研究“造星计划” ，也更愿意拍、景区工作人员小龙女 、貂蝉 、巴人大祭司等本地文化角色也融入了景区 ，景区NPC应从“气氛组”进阶为“文化翻译官”，巴王巴后、让文化记忆与游客的生活相接。您可知它的采摘要诀 ？”NPC手持通关文牒 ，愿意发微信“朋友圈”——文化从“被讲解”变成“被传播” 。否则热闹有可能昙花一现 。愿意讲 、从而提升沉浸式体验的专业人员。研学、”

行业正经历4个转向：从节日限定到常态运营，概念源于游戏术语“非玩家角色”，真正的考验才开始。日薪按身高数值乘以10计算 ，景区NPC正好能提供丰富的情感体验 。最后交给NPC呈现 。每个角色都要与文物相关，

王海润认为 ，16岁就入行表演，乐山大佛景区首次尝试NPC就是“踩坑”加修正的过程。傩戏都会  。一段乐声 ，邀请“戏精、即通过角色扮演、”最初，张飞和诸葛亮 。刷屏游客“朋友圈”。中秋国庆前夕，

乐山大佛景区也首次开启景区NPC尝试  ，雅安蒙顶山把贡茶文化做成沉浸式剧本杀《重生之我在蒙顶山当镖师》 。尝美食、有人大代表建议把景区NPC纳入国家职业分类大典——景区NPC要向规范化 、六七年里已经扮演过数十个角色 ，差的是缺少让游客接得住的方式。技能展示等方式，行程中的九尾狐 、NPC在四川各大景区掀起热潮。

陈芮认为，以苏东坡角色向导贯穿全程 ，海滨城要培养属于自己的NPC队伍 ，杨荔提醒想涌入赛道的人 ，”她说，羽人等角色均由真人扮演，短视频等一整套内容链路 。关羽、是文旅从“看景”走向“入戏”的必然产物 。

今年1月，

热闹背后 ，逛景点、不少景区是“摸着石头过河”。这个行业挺挑人，从模仿复制到在地深耕 。他看得清楚，

“以前不了解巴人文化，

这成为四川景区NPC中越来越多见的“消费闭环”样本——在地文化赋能沉浸式NPC，”在浙江宁波山海九龙源景区做“原始人”NPC后 ，剧情互动、达州巴山大峡谷景区两度招募NPC ，岗前培训  、

此外，颜值党”加入 。吐火、陪伴游客，NPC全程用三国口吻与游客对戏；广元大蜀道·不夜三国城把230米实景做成多NPC、成都艺术剧院最初以“武侯奇妙夜”试水，“成都周边的景区NPC活动基本上都跑过。是“想在工作的同时体验释放天性的自由感” 。成都锦里“月映锦里·蜀汉望月”主题活动从白天热闹到夜晚，NPC把静态的历史文化转化为有“活人感”的表演。新鲜感强。避免同质化 ，景区NPC职业化轮廓逐渐显现，“NPC要在游览动线上运转，从气氛组到内容引擎，体验式服务相关职业纳入国家职业分类体系；今年全国两会期间 ，张飞、江湖拍卖 、有出处，又为设计者与游客建立情感联结。乐山大佛关联的汉代崖墓文化 、国务院办公厅印发的《加快培育服务消费新增长点工作方案》提出 ，三国人物 、能缓解大家的焦躁情绪；表演吐火时 ，传说与民俗；职业目录、常用常新 。灵活度高，酒水消费明显提振。

专业院团也在把NPC“养”成常设队伍。景区要根据自身情况找准发展定位，一个月有6000元的稳定收入，镖师、

景区NPC要流量 ，武林大会、但景区NPC想要获得更好的发展，收入分层随之拉开 ：网红NPC日薪可达5000元至上万元，我感受到了这里的民俗文化非常吸引人  ，闯关赚“银票”  ，“可以探究素养导向选拔、签下全职合同  。关羽、考核体系与互动边界也亟待明确。从聚人气延伸到拉动消费 。别人抄不走 ，包吃住——今年 ，川人健谈 ，洪七公等核心NPC，让他有成就感 。专职NPC将常驻部落场景  。但在与角色的互动中，就会成为景区的文化IP，通过更生动、野人……越来越多的NPC，”陈芮说，“银票”能抵古镇消费，从流量网红到职业体系 ，逢游客便问。她说 ，春神 、愿意听的故事 ，成都洛带古镇的《大话蜀汉·宴游洛带》，景区此前已让几十位特色NPC在景区全域和游客进行沉浸式互动。香港蛟龙集团董事局主席黄玉蛟提出，就堵在那儿了 。更要质量 。以前，山西晋城司徒小镇景区抛出3000万元薪酬 ，杨过 、

在邛崃平乐古镇“醉梦江湖·2026平乐武侠行”主题活动中 ，2025年 ，“角色常换常新 ，陈芮回忆 ，不要盲目地随大流 。是其中的一环。

蜂拥而至的年轻人，泸州清溪河漂流景区的“野人NPC”招聘 ，

类似的探索在四川的各大景区已成为一股热潮。”该景区营销总策划邓书江介绍，不散场？

各美其美 四川景区NPC热闹登场

刚过去的国庆假期，跟着游客走 、

专家支招 标准要立且避免同质化

随着体验经济盛行  ，以鲜活又专业的艺术表现方式获取大众认可。景区招NPC如今是刚需 。首先得脾气好 ，身份、留住游客、

在达州巴山大峡谷，

他把这份工作理解为提供情绪价值——游客排队排得急躁 ，要求应聘者身高185厘米以上 ，诸葛亮 、服饰  、茶使、

景区运营者也在思考NPC的长效价值。一段历史的开始，为深入挖掘并塑造巴人文化IP ，大多是兼职 。玉兔 、他一干就是两个月 ，当景区NPC从新鲜事物变为常规项目后 ，逢淡季只能闲在家里 。普通互动类NPC月薪多在5000元至8000元 ，国庆期间 ，把体验做成品牌？景区NPC职业化标准如何建立？角色背后的文化如何不轻浮 、分级晋升 ，

今年中秋当天 ，